Лінгвістичний аспект прийому сугестії у рекламному дискурсі
Abstract
Нині реклама сприймається як поліаспектне явище, тому не дивно, що існує безліч її визначень. Наприклад, «реклама – будь-яка форма неособистої пропозиції та просування комерційних ідей, товарів чи послуг коштом чітко визначеного замовника» [4, с. 144]; реклама – це соціальний феномен, що «...функціонує..., створюючи уявні світи, в яких ніхто не живе, але куди намагаються дістатися всі» [3, с. 130]; «реклама – це... психологічне програмування людей».
Саме з останнім визначенням тісно пов’язане наступне поняття нашої розвідки. Мова йде про психологічне програмування, з яким асоціюється сугестія (лат. suggestio, від suggero – навчаю, навіюю). Ще Аристотель наголошував на великій силі навіювання сценічного мистецтва, що викликає ефект катарсису. У фольклорі сугестивні прийоми відомі з магії, чаклунства, замовлянь тощо.
References
Данилова А. А. Манипулирование словом в средствах массовой информации. М. : Добросовет, Издательство КДУ, 2011. 232 с.
Психология рекламы : учеб. пособ. / Р. И. Мокшанцев; науч. ред. М. В. Удальцова. М. : ИНФРА-М; Новосибирск : Сибирское соглашение, 2003. 230 с.
Почепцов Г. Г. Имидж: от фараонов до президентов. К. : АДЕФ-Украина, 1997. 328 с.
Словник термінів / Упорядник Р. Г. Іванченко. К. : Фонд сприяння розвитку книговидання та преси, 1998. 208 с.
Сорокіна Л. Є. Мовленнєва маніпуляція та інші види мовленнєвого впливу: термінологічне розмежування понять. Науковий вісник Міжнародного гуманітарного університету. Серія: Філологія. Одеса : Видавничий дім «Гельветика», 2014. Вип. 8. Т. 2. С. 157–159.
